“명품만 웃었다”..보복소비∙플렉스∙리셀이 빚은 ‘에루샤’ 3조 매출

코로나 장기화로 경기가 나빠졌다고 하지만 명품 브랜드들은 사상 최대 매출을 기록하는 역설 상황이 벌어지고 있다.

경기가 나쁘면 명품 등 고가의 물품을 파는 브랜드 매장들의 매출도 떨어지는 것이 보통일텐데 오히려 코로나 상황에서는 반대의 상황이 빚어진 것이다. 심지어 단순한 매출 상승이 아닌 ‘역대’ 최대 상승이다. 이런 현상은 어째서 생기는 걸까?

에루샤 역대 최대 매출…총 3조2194억원 기록

명품 3대장으로 불리는 ‘에루샤(에르메스·루이비통·샤넬)’는 2021년 한국에서 역대 최대 매출을 올렸다. 금융감독원 전자공시 시스템을 보면 에루샤 세 브랜드의 2021년 국내 총매출은 3조2194억원이다. 이중 국내에 가장 많은 매장을 보유하고 있는 루이비통코리아는 1조4681억원으로, 절반에 가까운 매출을 기록했다. 매출 가운데 임대료, 인건비 등 제반 비용을 제외한 영업이익도 3019억에 달했다. 2020년도와 비교하면 매출과 영업이익은 각각 40.2%, 98.7%씩 늘었다. 영업익 증가율만 따지면 2021년도 영업익은 2020년의 거의 두 배 수준이다.

2020년 봄 롯데 백화점 본점 샤넬매장 앞에 고객들이 줄 서있는 모습(왼쪽 사진)과 샤넬 클래식 미디움 백. /조선 DB, 샤넬 홈페이지 캡처
세 브랜드 가운데 매장 문이 열리자마자 달려가 물건을 구매한다는 신조어인 ‘오픈런’을 만들어 낸 샤넬코리아는 2021년에 1조2238억원의 매출과 2489억원의 영업이익을 올렸다. 2020년과 비교해 각각 31.6%, 66.9% 증가했다. 에르메스도 2021년에 5275억원의 매출, 1705억원의 영업익을 기록하며 전년보다 각각 25.9%, 27.8% 나은 실적을 올렸다.

좋은 실적을 기록해 기뻐하는 건 에루샤만이 아니다. 크리스챤디올코리아도 2021년 6139억원을 매출을 기록했다. 이는 전년보다 86.9% 상승한 매출이며, 매출액 자체만 놓고 보면 에르메스의 5275억원 보다 많은 수준이다. 고가의 귀금속을 주력 제품으로 내놓는 불가리코리아 역시 2021년 매출 2723억원을 기록했다. 전년과 비교하면 48% 늘어난 수치다.

샤넬, 네 차례 가격 인상에도 패션·화장품 등 전사업부 ‘호실적’
매출 1조 돌파한 루이비통코리아, 영업익도 1년새 두 배 ‘껑충’

놀라운 건 코로나 상황으로 해외여행이 줄어들면서 명품 매출에 큰 부분을 차지했던 면세점 사업에서 부진을 겪은 상황에서 호실적을 기록했다는 사실이다.

더군다나 샤넬은 2021년 무려 네 번이나 가격을 올렸다. 가격을 올리면 보통 판매량이 주춤해지기 마련이라 매출이 떨어질 가능성이 있었다. 하지만 샤넬코리아는 수 차례 가격을 올리고도 오히려 이전보다도 더 높은 매출을 올리는 기염을 토했다.

샤넬 가방을 들고 있는 소녀시대 전 멤버 제시카./ 제시카 유튜브 캡처
샤넬코리아가 잇따라 가격을 올리면서 샤넬의 인기 제품인 클래식 플랩백 시리즈는 모든 제품이 1000만원 이상의 가격대를 형성했다. 플랩백 시리즈는 가죽 표면의 퀼팅 처리와 금색 체인이 인상적인 가방으로, 샤넬의 시그니처 제품이다. 이 가방의 가격은 가장 작은 사이즈 1105만원, 중간 사이즈 1180만원, 가장 큰 사이즈 1271만원이다.

샤넬코리아는 특히 패션을 비롯해 향수, 뷰티, 시계 부문 등 전 사업부가 성장세를 기록했다. 존 황 샤넬코리아 재무책임자는 “꾸준히 샤넬 제품을 찾아준 고객들 덕분에 괄목할 만한 실적을 달성했다”며 “2021년은 샤넬코리아의의 입지를 지속적으로 발전시킨 해”라고 평가했다.

코로나 전후로 명품 판매량 23% 증가
위축됐던 소비 폭발한 보복소비 늘어
과시 좋아하는 MZ세대 ‘플렉스 문화’ 겹치며 수요 폭발

서울 압구정동 갤러리아백화점 명품관. /갤러리아
명품 브랜드들의 매출이 코로나 시기 크게 증가한 건 일부 브랜드만의 이야기가 아니다. 롯데멤버스는 코로나 유행 전인 2018~2019년과 코로나 확산 시기인 2020~2021년의 명품 판매량을 비교한 결과, 두 기간 사이 명품 판매량이 23% 증가했다고 밝혔다. 명품으로 불리는 대부분의 브랜드들이 코로나 시기에 오히려 좋은 실적을 올린 것이다.

명품 소비가 폭발적으로 늘어난 건 코로나로 해외여행이 묶이고, 일상에서 조차 거리두기 등으로 소비가 원활하게 이뤄지지 못하면서 억눌려왔던 소비욕구가 폭발한, 일종의 ‘보복소비’가 증가했기 때문이라는 분석이 지배적이다. 실제로 젊은 세대 가운데서는 “해외여행도 못가는데 이 돈으로 명품이나 한 번 사보자”며 명품관을 찾는 이들이 적지 않았다.

예전에는 돈이 많다거나 좋은 차를 타는 티를 내면 교양없는 사람이라고 여겼지만 요즘 세대들 사이에서는 이를 오히려 멋지게 바라보는 문화도 한몫한다. ‘그럴 만한 능력이 돼서 좋은 물건을 사는 건데 안 좋게 볼 이유가 뭐가 있느냐’는 생각에서 비롯된 문화다. 더불어 비싼 차나 물건에 돈을 아끼지 않는 ‘플렉스(flex) 문화’가 퍼지면서 명품을 구매하고 이를 SNS에 자랑하는 이들이 늘면서 명품을 잘 몰랐던 이들도 명품에 관심을 갖게 되고 이를 선망하는 분위기까지 생겼다. 이런 분위기 역시 기존의 명품 주고객층이었던 중·장년층에 더해 MZ세대로 불리는 젊은 세대까지 명품 구매 대전에 합류하게 만든 주 원인 가운데 하나다.

‘리셀(Re-Sell)’ 문화가 확산된 것 역시 명품 브랜드들의 매출을 높여준 주 원인으로 풀이된다. 한정 수량만을 판매하는 명품의 특성에, 인기있는 제품은 돈이 있어도 구하기 어려워졌다. 이 틈을 노린 많은 리셀러들은 오픈런 등을 통해 물건을 구하고 온·오프라인을 통해 웃돈을 얹어 물건을 팔아 이익을 남겼다. 리셀러들은 특히 명품 브랜드들이 한 해에도 수 차례 가격을 올리며 의도치 않게 더 많은 이익을 볼 수 있는 환경을 만들어주면서 더 늘어났다. 실사용을 목적으로 한 이들에 리셀러까지 명품 매장 앞에 줄을 서면서 명품 브랜드들의 매출은 천정부지로 높아졌다.

가격이 비쌀 수록 물건이 더 잘 팔린다는 ‘베블렌 효과(Veblen effect)’가 더해지면서 명품을 선호하고, 갖고 싶어하는 군중 심리가 더 강해진 것도 명품 소비 증가에 영향을 줬다는 해석도 있다.

하지만 전문가들은 명품 브랜드들의 매출 상승세가 오래가지 못할 것으로 전망했다. 오픈런, 리셀 현상 등으로 시중에 풀린 명품의 양이 크게 늘어나면서 가치가 하락할 것이라고 보기 때문이다. 코로나 해제로 해외여행 등 억눌린 소비욕구를 분출할 수 있는 창구들이 늘어나면 명품에 몰렸던 수요가 분산될 수 있다는 점도 명품 브랜드 매출에 영향을 미칠 것이라고 전망했다.
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스타 디자이너가 공항 VIP 라운지에 손댔더니 생긴 일

마르셀 반더스와 그의 스튜디오 크리에이티브 디렉터 가브리엘 치아브. 출처 = 마르셀 반더스 스튜디오 공식홈페이지 

루이비통, 데코르테 등 유수 브랜드와 협업하고 디자인 거장 알렉산드로 멘디니와 함께 작품을 선보이는 디자이너가 있다. 네덜란드 출신의 마르셀 반더스(Marcel Wanders)는 지금 가장 ‘뜨거운’ 디자이너로 꼽힌다. 올해 ‘파이돈이 선정한 세계 100대 인테리어 디자이너’ 중 유일한 한국인으로 선정된 양태오 대표(태오양 스튜디오)가 대학교 재학 시절 그를 존경했고, 실제로 그의 스튜디오에서 근무했다는 사실이 알려져 많은 화제를 모았다.

VIP Centre at Amsterdam Airport Schiphol, interior design by Marcel Wanders studio, 2021

마르셀 반더스 스튜디오는 네덜란드 스키폴 공항 VIP 센터의 리모델링을 맡았다. 네덜란드의 유산과 문화를 주제로 마르셀 반더스의 시그니처 스타일 ‘뉴 앤티크(New Antique)’가 무엇인지 보여준다. 그는 전통으로 여겨지는 것들을 현대적으로 재해석하고 장식성을 최대로 끌어올린다. 마르셀 반더스는 리모델링 작업을 마친 뒤 “예술과 혁신처럼 여러 세대에 걸쳐 누구에게나 친숙한 개념을 주제로 결정했다.”라며 “다만 우리는 VIP 센터 내 공간마다 각자의 정체성을 갖기를 원했다.”라고 밝혔다.

VIP Centre at Amsterdam Airport Schiphol, interior design by Marcel Wanders studio, 2021

라운지에 들어서면 놀라움을 감출 수 없다. 먼저 네덜란드 출신의 화가 얀 데 헤엠의 꽃의 정물화(Still Life with Flowers in a Glass Vase)가 화려한 비주얼로 이용객을 반긴다. 그 외에도 여러 네덜란드 거장들의 작품들을 만날 수 있어 암스테르담 국립미술관(Riksmuseum)를 연상시킨다. 많은 미술관 중 국립 미술관을 언급한 이유는 실제로 마르셀 반더스 스튜디오가 국립 미술관 내부를 꾸몄기 때문이다. 두 공간은 일련의 공통점을 가지고 비슷한 분위기를 풍긴다. 라운지에 있는 작품은 모두 복제품이지만 각자의 자리에서 진품 못지않은 화려함을 뽐낸다.

VIP Centre at Amsterdam Airport Schiphol, interior design by Marcel Wanders studio, 2021

 

“방문객 모두가 이 공간을 통해 네덜란드 문화에서

자란 것처럼 느끼도록 기획했다.

그들은 네덜란드 문화와 디자인에 대해

이해한 상태로 이곳을 떠날 것이다.

네덜란드 문화에 대한 이해는

또 다른 여행 기념품이자 선물이다.”

마르셀 반더스 스튜디오 크리에이티브 디렉터 가브리엘 치아브(Gabriele Chiave)

‘네덜란드 컨템포러리(Dutch Contemporary)’라는 이름의 VIP 룸은 전화 통화 및 작업을 위한 공간이다. 네덜란드 디자인과 전통적 아름다움을 현대적으로 표현해 마치 시간 여행을 떠난듯한 기분을 선사한다. 자국 문화에 대한 마르셀 반더스의 애정이 잘 느껴지는 곳이다. 베르메르, 프란스 할스, 얀 반 에이크와 같은 고대 네덜란드 거장들의 그림을 만나볼 수 있다. 백지와 판지로 만들어진 가구들 역시 특이하다. 반절만 칠해진 벽은 마치 예술 작품 앞 가림막이 세워져 있는 것처럼 착시를 불러일으킨다.

VIP Centre at Amsterdam Airport Schiphol, interior design by Marcel Wanders studio, 2021

다채로운 색감이 눈을 사로잡은 이곳은 캐널 하우스(Canal House). 암스테르담 운하 근처 줄을 지어있는 주택들에 영감을 받아 만들어졌다. 스테인드글라스를 재해석한 벽 프린팅과 비비드한 색감의 의자가 강렬한 색감을 뿜어낸다. 쇼파는 물론 등받이가 있는 다양한 높이의 의자가 있어 취향대로 선택해 휴식을 취할 수 있다. 가로등 스타일의 조명과 벽면 월패드 영상을 통해 암스테르담 운하의 모습을 엿볼 수 있다.

VIP Centre at Amsterdam Airport Schiphol, interior design by Marcel Wanders studio, 2021

긴 공항 대기 시간도 이곳에서라면 재미있게 보낼 수 있다. 게임룸에는 당구대, 여러 종류의 보드게임, 체스, 큐브 등이 갖춰져 있다. 바닥 전체에 깔린 카펫에는 부루마블을 연상시키는 거대한 숫자판이 있어 새로운 게임을 만들어 즐길 수 있다. 이곳에서 게임을 즐기는 모습을 사진이나 영상으로 남겨보자. 눈을 즐겁게 하는 색감과 체크보드, 벽면 위 깃발 패턴 덕분에 이색적인 분위기를 연출할 수 있다.

도서관은 남색과 갈색을 주로 사용해 이용객들의 마음을 편안하게 만들어 준다. 마르셀 반더스는 이용객들이 이곳에서 독서를 즐기거나 개인적인 생각을 할 수 있도록 센터 내 공간들과 다르게 차분한 색상을 골라 설계했다. 우측 사진에서 보이는 네덜란드 헤리티지 초상화 갤러리는 네덜란드 역사와 기업가들을 기념하는 곳이다. 특히 공간 디자인과 배치는 창의성, 기업성, 글로벌 비전의 시대였던 17세기에서 영감을 받았다. 이 시기 동안 예술가들은 정기적으로 독특한 물건과 초상화를 의뢰받았고, 네덜란드의 문화는 더욱 촘촘하게 발전했다. 네덜란드 헤리티지 초상화 갤러리에는 당시 인물들을 기리는 디지털 스크린과 인쇄물들을 살펴볼 수 있다.

VIP Centre at Amsterdam Airport Schiphol, interior design by Marcel Wanders studio, 2021

증류소(The Distillery)라는 이름에서 엿볼 수 있듯 술을 마실 수 있는 공간이다. 네덜란드 증류소에서 영감을 받아 벨벳과 금속을 주로 사용해 따뜻하고 고급스러운 톤을 보여준다. 스키폴 공항은 이곳을 사교 모임과 비즈니스 모임 모두에 적합한 장소라고 소개한다. 생동감 있고 편안한 라운지 공간은 비즈니스 미팅에도 손색이 없다. 맥주, 보드카, 위스키 등을 갖추고 있다. 라운지 외에도 1인 식사가 가능한 식당이 마련되어 있어 편리하게 이용할 수 있다.

VIP Centre at Amsterdam Airport Schiphol, interior design by Marcel Wanders studio, 2021

VIP 센터 내부에는 흡연실이 있다. 초기 네덜란드 탐험가들이 담배를 들여온 역사를 이곳에 녹여냈다. 빈티지 가구와 인테리어 요소는 고대 무역 산업을 연상시킨다. 마지막으로, VIP 센터에서 가장 붐비는 곳을 소개한다. 침묵의 오아시스라는 이름의 수면실로 평화, 침묵, 휴식에 대한 여행자의 요구를 완벽히 만족시킨다. 긴 여행의 스트레스를 흡수하기 위해 부드러운 소재로 디자인된 침구와 조명, 벽지가 조화를 이뤄 궁극의 휴식 시간을 제공한다.

VIP Centre at Amsterdam Airport Schiphol, interior design by Marcel Wanders studio, 2021

“VIP 센터는 네덜란드 문화를

세계와 공유할 수 있는 기회를 제공한다.

우리는 이 공간을 통해

사람들에게 네덜란드의 역사와 걸작을 소개한다.”

마르셀 반더스 (Marcel Wanders)

마르셀 반더스가 리모델링한 공항 라운지는 네덜란드 고유 문화를 바탕으로 압도적인 시각 경험을 선사한다. 한 국가가 지켜온 스타일을 현대적인 요소와 결합시켜 누구나 흥미롭게 감상할 수 있도록 설계했다. 특히 기하학적인 패턴과 화려한 색감이 조화를 이루는 것이 낯선 아름다움으로 다가온다. 조형적인 완성도는 물론 초현실적인 분위기를 연출해 거대한 영화 세트장처럼 완성했다. 미니멀리즘, 무채색이 각광받는 시대에 마르셀 반더스가 유독 많은 스포트라이트를 받는 이유가 여기에 있을 것이다.

정미진 여행+ 에디터

사진 출처 = 마르셀 반더스 스튜디오 공식 홈페이지
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모델 엄마가 생후 1개월 아들에게 선물한 루이비통 곰인형의 놀라운 가격

미국 모델 겸 사업가 카일리 제너아들에게 2900만 원 루이비통 곰인형 선물해
출처: instagram@kyliejenner
출처: farfetch
자신의 둘째 아들 이름을 ‘wolf’로 정했다가 다른 이름으로 개명해 화제가 되었던 미국 모델 카일리 제너가 자신의 아들을 위해 고가의 곰인형을 선물로 줘 화제가 되었다.
그 고가의 곰인형은 현재 23,818달러 한화로 약 2,900만 원(관세 포함)에 달하는 루이비통 한정판 곰인형으로 알려졌다.
기존에는 9,000달러 한화로 치면 약 1,100만 원에 거래되는 인형이었으나 클래식 루이비통 모노그램으로 인쇄된 인형이어서 더 이상 생산되지 않아 수집가들 사이에 가치가 두 배 넘게 뛰게 되었다.

출처: instagram@kyliejenner
루이비통 곰돌이 외에도 카일리 제너는 자신의 아들에게 값비싼 곰돌이 인형을 무려 2개나 추가로 선물했다.
사진에서 맨 왼쪽에 있는 곰돌이는 700달러 한화로 85만 원에 구매했고 루이비통 곰돌이 옆에 위치한 곰돌이의 가격은 2,000달러 한화로 243만 원으로 책정되었다.
이러한 고가의 곰돌이들을 선물해 줄 수 있었던 것은 카일리 제너의 부유한 재산 덕택이라 볼 수 있다.

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출처: instagram@kyliejenner
카일리 제너는 미국 모델로 활동하면서 자신의 이름으로 코스메틱 회사를 설립해 운영 중에 있다.
사업가로서 활동하기 시작하자 많은 부를 끌어들일 수 있었고 작년에는 올해 포브스 선정 전 세계 셀럽 소득 1위를 차지할 정도로 엄청난 부를 자랑했다.
킴 카다시안의 이부동생이기도 한 카일리 제너는 많은 인지도로 최근엔 여성 최초로 인스타그램 팔로워 수가 3억 명을 돌파할 정도로 유명세를 떨치고 있다.

출처: instagram@kyliejenner
앞서 카일리 제너는 자신이 아들을 낳은 이후로 신체적, 정신적으로 모두 힘들었다고 토로한 바 있다.
제너는 “개인적으로 둘째가 첫째보다 조금 더 어려웠다. 정신적으로, 육체적으로, 그리고 영적으로 힘들었다”고 자신의 힘듦을 털어놓았다.
그는 동료 엄마들이 어떻게 그들의 일상생활로 돌아가고 싶은 “압박감”을 느낄 수 있는지를 알기에 자신의 투쟁에 대해 말하고 싶다고 밝힌 바 있다.

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출처: instagram@kyliejenner
한편 카일리 제너는 2007년 미국 E채널 프로그램인 ‘키핑 업 위드 더 카다시안’으로 이름을 알리며 자신의 커리어를 쌓아갔다.
그 이후 2018년 2월 제너는 트래비스 스캇과 결혼해 첫아이인 딸 스토미를 낳았다.
그다음 4년 후인 지난 2월 2일에 카일러 제너는 둘째 아들 울프를 출산해 단란한 가정을 꾸리고 있다.

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‘에루샤 명품 브랜드’ 철수 소식 알리자마자 러시아 재벌들이 먼저 한 일

명품 브랜드 러시아 영업 중단루블화 폭락으로 부유층 명품·금 사재기

출처 : dailymail.co.uk
러시아의 우크라이나 침공으로 서방의 제재가 가해지면서 루블화 가치가 폭락하고 있다. 이 가운데 러시아 부유층들이 루블화 가치 하락에 대한 손실을 막기 위해 명품과 금을 사재기하고 있다.
명품 보석과 시계, 금 등을 대거 사들인 후 재판매할 때의 이익이 루블화 가치 하락을 상쇄할 것으로 판단했기 때문이다.

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러시아 부유층들은 재판매 가치가 높은 제품 중심으로 명품 주얼리를 구매하고 있는 것이다.
출처 : bloomberg
장 크리스토 바뱅 불가리 CEO는 러시아에서 불가리 매출이 며칠간 증가했다고 밝혔다. 불가리 CEO는 “불가리 보석은 안전한 투자”라며 “제재가 이루어지면서 비즈니스를 활성화시킨 것 같다”라는 말을 남겼다.
이어 루블화 가치가 하락하고 있는 만큼 러시아 시장에서 제품 가격을 올릴 가능성이 높다고 전했다.
특히 러시아에서는 불가리 보석이 안전한 투자 대상으로 떠오르고 있다. 불가리는 전쟁임에도 불구하고 상점을 계속 열고 호텔 개발 추진도 진행하고 있다.

출처 : dailymail.co.uk
한편 에르메스와 샤넬, 루이뷔통모에헤네시(LVMH) 등 유럽 명품 브랜드들이 러시아에서 잇따라 영업 중단을 선언했다.
루이비통과 디올, 셀린느 등을 브랜드를 운영하고 있는 LVMH는 러시아 전역 124개 매장의 영업을 중단했다고 밝혔다.
샤넬은 “운영이 복잡해지고 불확실해져 매장을 일시 폐쇄하기로 했다”라고 전했다.
출처 : finance.yahoo

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에르메스는 “러시아에 있는 모든 매장을 일시적으로 닫고 이날 오후부터 모든 상업 활동을 중단한다”라고 전했다.
러시아에는 에르메스 매장 3곳이 운영되고 있으며 올해 러시아 상트페테르부르크에 신규 매장을 열 계획이었지만 무기한 연기 소식을 알렸다.
이 밖에도 구찌, 발렌시아가, 생로랑 등을 거느린 프랑스 명품 그룹 케링도 “최근 유럽의 상황과 관련해 우려가 크다”라면서 러시아 현재 매장 운영을 일시 중단한다고 밝혔다.
출처 : dailymail.co.uk
현재 러시아의 고급 쇼핑몰에서는 명품 브랜드들이 진열대를 모두 비운 상황이다. 하지만 러시아의 침공을 모른다는 듯 쇼핑몰을 찾은 쇼핑객들도 많았다.
일부 쇼핑객들은 텅 빈 선반을 어리둥절한 표정으로 바라보거나 “왜 이러냐”고 되묻기도 했다고 외신은 전했다.

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“심심하면 가격 올리냐” 하루만에 169만원 또 올랐다는 명품 브랜드

지난 15일 루이비통 측은 “16일부터 루이비통 온·오프라인 매장에서 가격이 인상된다. 제조 및 운송 비용 증가, 인플레이션 등을 고려해 전 세계 매장 가격 인상을 결정했다”라고 밝혔다.

루이비통은 이미 지난해 다섯 차례 가격 인상을 진행했으나, 올해 또 한 번 가격 인상으로 구매 욕구가 있던 소비자들의 아쉬움을 자아냈다.

명품 브랜드 ‘디올’이 오픈한 카페, 아메리카노 한 잔에 얼마?

디올 카페에서는 디올 식기를 쓰기 때문에 더욱 고급스러운 분위기를 연출하고 있습니다. 이곳은 여전히 소셜미디어에서 인기를 끌며 인증샷 명소로 유명한데요. 카페에서 판매되고 있는 메뉴가 높은 가격임에도 불구하고 여전한 인기를 보이고 있습니다. 인스타그램에는 이곳에서 찍은 수많은 사진들을 확인할 수 있죠.