“1300만원씩이나 주고 산 샤넬 가방 이제 팔지도 못하는 처지입니다”

‘샤테크’ 리셀 시장 침체
고점 대비 20% 이상 가격 하락
위험자산 회피 경향 두드러져

 

youtube@Jessica Jung
한때 MZ 세대의 신종 재테크로 각광받던 ‘샤테크’가 최근 심상치 않다. 특히 리셀 시장에서 거래되는 샤넬백의 가격은 고점 대비 20% 이상 내려간 것으로 확인되었다.

샤테크란 샤넬+재테크의 합성어로 계속해서 가격이 오른다는 명품 제품을 정가에 사들인 뒤 웃돈을 붙여 비싼 가격에 되파는 행위를 의미한다.
출처: 뉴스웨이
최근 명품업계에 따르면 샤넬 핸드백의 리셀 가격은 지난 1월 최고점을 찍은 뒤 점점 하락 중인 것으로 확인되었다.

특히 샤넬은 일 년에 가격 인상만 4~6회 할 정도였기에 한번 사두면 무조건 값이 오르는 브랜드로 여겨져 매장 앞에 줄 서서 대기하는 ‘오픈런’ 현상까지 빚었는데, 최근에는 리셀 시장에서 샤넬백 유통이 늘어나면서 리셀 가격이 하락하고 있다.
출처: 당근마켓
이처럼 리셀 시장에서 샤넬백의 가치가 점점 낮아지다 보니, 최근 일부 제품은 매장에서 판매되는 정가와 리셀 가격의 갭이 줄어들고 있다.

실제로 샤넬의 스테디셀러인 ‘샤넬 클래식백 미디움’ 제품은 현재 판매 가격이 1,180만 원 수준으로 리셀 가격과 거의 차이가 없다. 본 제품을 수개월 전 웃돈 붙은 1,300만 원 수준에서 샀다고 밝힌 한 소비자는 “샤넬은 무조건 오른 대서 샀는데 값이 떨어질 줄은 전혀 예상치 못했다”라며 충격을 금치 못했다.
출처: 연합뉴스
리셀 시장에서 거래 가격이 내려가는 것은 샤넬뿐이 아니다. 샤테크와 함께 활발하게 리셀 거래가 이루어지던 롤렉스 시계 역시 정점 대비 가격이 2~30%가량 하락했다.

예를 들면 ‘롤렉스 서브마리너 데이트’ 블랙 색상의 경우 정가가 1,290만 원이지만, 작년까지만 하더라도 제품 가격의 60% 이상 프리미엄이 붙어 2,000만 원 이상에 거래되곤 했다. 하지만 최근 롤렉스 시계의 거품이 빠지면서 가격대가 1,800만 원까지 내려온 것으로 전해진다.

전문가들은 “최근 투자시장에서 위험자산을 회피하는 경향이 나타나, NFT 거래량이 급감하고 명품 가격이 하락하는 등의 현상이 빚어지고 있다”라며 “당분간 명품 리셀테크에 신중할 것”이라고 조언했다.

 

‘샤넬 홍보대사’로 유명한 여배우가 들고다니는 가방의 가격

3년째 샤넬 앰버서더인 배우 김고은
700만 원 이상의 가방 공개해
‘유미의 세포들’ 시즌 2 촬영 마쳐

[caption id="attachment_66402" align="alignnone" width="720"] 샤넬[/caption]

배우 김고은의 패션이 화제를 모으고 있다.

지난 24일 김고은은 자신의 인스타그램에 산책을 하고 있는 모습의 사진을 게재했다.

사진 속 김고은은 블랙 재킷, 와이드 데님팬츠, 스니커즈로 꾸안꾸(꾸민듯 안꾸민듯) 스타일을 선보였다.

[caption id="attachment_66403" align="alignnone" width="720"] 김고은 인스타그램[/caption]

그중 유독 눈길을 끄는 것이 있었다. 바로 김고은의 가방이었다.

꾸안꾸 스타일에 걸친 김고은의 가방은 유명 명품브랜드 샤넬것으로, 가방의 가격은 7백 57만 원으로 책정되어있었다.

김고은은 지난 2019년부터 현재까지 샤넬의 앰버서더로 활약하고 있다. 그는 샤넬 가방을 메고 백화점 명품관 쇼핑하는 모습을 공개하기도 했다.

앰버서더로 활동하는 만큼 브랜드에 대한 애정도 넘쳐나는 듯한 김고은은 자주 샤넬 제품을 들고 등장했다.

[caption id="attachment_66401" align="alignnone" width="720"] tvN 유 퀴즈 온 더 블럭[/caption]

그러나 톱배우 김고은이 아무리 샤넬의 앰버서더라고 할지라도 제품을 다른 사람들보다 싸게 구매하는 것은 불가능하다.

지난해 tvN 인기 예능 ‘유 퀴즈 온 더 블럭’에 출연한 김고은은 “앰버서더 베네핏이 있냐?”는 질문에 “할인은 안된다. 그러나 페이에서 일정 부분을 상품권처럼 교환해주고 생일 때 선물을 보내주신다”고 전했다.

[caption id="attachment_66400" align="alignnone" width="720"] tvN 유미의 세포들[/caption]

한편 동양적인 미모가 매력적인 김고은은 뛰어난 연기력까지 갖춘 배우이다. 전설의 한예종 10학번으로 불리는 멤버 중 한 명인 김고은은 데뷔작부터 대중의 이목을 집중시켰다.

영화 ‘은교’로 파격적인 연기를 선보인 그는 각종 영화제 신인상을 거머쥐었다. 그렇게 대한민국 대표 여배우에 이름을 올린 김고은은 두 번이나 김은숙 작가 작품의 주인공으로 활약했다.

또한 지난해에는 인기 웹툰 ‘유미의 세포들’을 드라마화한 작품에서 주인공 유미 역을 완벽하게 소화했으며 최근에는 ‘유미의 세포들’ 시즌 2 촬영까지 모두 마쳤다.

“명품만 웃었다”..보복소비∙플렉스∙리셀이 빚은 ‘에루샤’ 3조 매출

코로나 장기화로 경기가 나빠졌다고 하지만 명품 브랜드들은 사상 최대 매출을 기록하는 역설 상황이 벌어지고 있다.

경기가 나쁘면 명품 등 고가의 물품을 파는 브랜드 매장들의 매출도 떨어지는 것이 보통일텐데 오히려 코로나 상황에서는 반대의 상황이 빚어진 것이다. 심지어 단순한 매출 상승이 아닌 ‘역대’ 최대 상승이다. 이런 현상은 어째서 생기는 걸까?

에루샤 역대 최대 매출…총 3조2194억원 기록

명품 3대장으로 불리는 ‘에루샤(에르메스·루이비통·샤넬)’는 2021년 한국에서 역대 최대 매출을 올렸다. 금융감독원 전자공시 시스템을 보면 에루샤 세 브랜드의 2021년 국내 총매출은 3조2194억원이다. 이중 국내에 가장 많은 매장을 보유하고 있는 루이비통코리아는 1조4681억원으로, 절반에 가까운 매출을 기록했다. 매출 가운데 임대료, 인건비 등 제반 비용을 제외한 영업이익도 3019억에 달했다. 2020년도와 비교하면 매출과 영업이익은 각각 40.2%, 98.7%씩 늘었다. 영업익 증가율만 따지면 2021년도 영업익은 2020년의 거의 두 배 수준이다.

2020년 봄 롯데 백화점 본점 샤넬매장 앞에 고객들이 줄 서있는 모습(왼쪽 사진)과 샤넬 클래식 미디움 백. /조선 DB, 샤넬 홈페이지 캡처
세 브랜드 가운데 매장 문이 열리자마자 달려가 물건을 구매한다는 신조어인 ‘오픈런’을 만들어 낸 샤넬코리아는 2021년에 1조2238억원의 매출과 2489억원의 영업이익을 올렸다. 2020년과 비교해 각각 31.6%, 66.9% 증가했다. 에르메스도 2021년에 5275억원의 매출, 1705억원의 영업익을 기록하며 전년보다 각각 25.9%, 27.8% 나은 실적을 올렸다.

좋은 실적을 기록해 기뻐하는 건 에루샤만이 아니다. 크리스챤디올코리아도 2021년 6139억원을 매출을 기록했다. 이는 전년보다 86.9% 상승한 매출이며, 매출액 자체만 놓고 보면 에르메스의 5275억원 보다 많은 수준이다. 고가의 귀금속을 주력 제품으로 내놓는 불가리코리아 역시 2021년 매출 2723억원을 기록했다. 전년과 비교하면 48% 늘어난 수치다.

샤넬, 네 차례 가격 인상에도 패션·화장품 등 전사업부 ‘호실적’
매출 1조 돌파한 루이비통코리아, 영업익도 1년새 두 배 ‘껑충’

놀라운 건 코로나 상황으로 해외여행이 줄어들면서 명품 매출에 큰 부분을 차지했던 면세점 사업에서 부진을 겪은 상황에서 호실적을 기록했다는 사실이다.

더군다나 샤넬은 2021년 무려 네 번이나 가격을 올렸다. 가격을 올리면 보통 판매량이 주춤해지기 마련이라 매출이 떨어질 가능성이 있었다. 하지만 샤넬코리아는 수 차례 가격을 올리고도 오히려 이전보다도 더 높은 매출을 올리는 기염을 토했다.

샤넬 가방을 들고 있는 소녀시대 전 멤버 제시카./ 제시카 유튜브 캡처
샤넬코리아가 잇따라 가격을 올리면서 샤넬의 인기 제품인 클래식 플랩백 시리즈는 모든 제품이 1000만원 이상의 가격대를 형성했다. 플랩백 시리즈는 가죽 표면의 퀼팅 처리와 금색 체인이 인상적인 가방으로, 샤넬의 시그니처 제품이다. 이 가방의 가격은 가장 작은 사이즈 1105만원, 중간 사이즈 1180만원, 가장 큰 사이즈 1271만원이다.

샤넬코리아는 특히 패션을 비롯해 향수, 뷰티, 시계 부문 등 전 사업부가 성장세를 기록했다. 존 황 샤넬코리아 재무책임자는 “꾸준히 샤넬 제품을 찾아준 고객들 덕분에 괄목할 만한 실적을 달성했다”며 “2021년은 샤넬코리아의의 입지를 지속적으로 발전시킨 해”라고 평가했다.

코로나 전후로 명품 판매량 23% 증가
위축됐던 소비 폭발한 보복소비 늘어
과시 좋아하는 MZ세대 ‘플렉스 문화’ 겹치며 수요 폭발

서울 압구정동 갤러리아백화점 명품관. /갤러리아
명품 브랜드들의 매출이 코로나 시기 크게 증가한 건 일부 브랜드만의 이야기가 아니다. 롯데멤버스는 코로나 유행 전인 2018~2019년과 코로나 확산 시기인 2020~2021년의 명품 판매량을 비교한 결과, 두 기간 사이 명품 판매량이 23% 증가했다고 밝혔다. 명품으로 불리는 대부분의 브랜드들이 코로나 시기에 오히려 좋은 실적을 올린 것이다.

명품 소비가 폭발적으로 늘어난 건 코로나로 해외여행이 묶이고, 일상에서 조차 거리두기 등으로 소비가 원활하게 이뤄지지 못하면서 억눌려왔던 소비욕구가 폭발한, 일종의 ‘보복소비’가 증가했기 때문이라는 분석이 지배적이다. 실제로 젊은 세대 가운데서는 “해외여행도 못가는데 이 돈으로 명품이나 한 번 사보자”며 명품관을 찾는 이들이 적지 않았다.

예전에는 돈이 많다거나 좋은 차를 타는 티를 내면 교양없는 사람이라고 여겼지만 요즘 세대들 사이에서는 이를 오히려 멋지게 바라보는 문화도 한몫한다. ‘그럴 만한 능력이 돼서 좋은 물건을 사는 건데 안 좋게 볼 이유가 뭐가 있느냐’는 생각에서 비롯된 문화다. 더불어 비싼 차나 물건에 돈을 아끼지 않는 ‘플렉스(flex) 문화’가 퍼지면서 명품을 구매하고 이를 SNS에 자랑하는 이들이 늘면서 명품을 잘 몰랐던 이들도 명품에 관심을 갖게 되고 이를 선망하는 분위기까지 생겼다. 이런 분위기 역시 기존의 명품 주고객층이었던 중·장년층에 더해 MZ세대로 불리는 젊은 세대까지 명품 구매 대전에 합류하게 만든 주 원인 가운데 하나다.

‘리셀(Re-Sell)’ 문화가 확산된 것 역시 명품 브랜드들의 매출을 높여준 주 원인으로 풀이된다. 한정 수량만을 판매하는 명품의 특성에, 인기있는 제품은 돈이 있어도 구하기 어려워졌다. 이 틈을 노린 많은 리셀러들은 오픈런 등을 통해 물건을 구하고 온·오프라인을 통해 웃돈을 얹어 물건을 팔아 이익을 남겼다. 리셀러들은 특히 명품 브랜드들이 한 해에도 수 차례 가격을 올리며 의도치 않게 더 많은 이익을 볼 수 있는 환경을 만들어주면서 더 늘어났다. 실사용을 목적으로 한 이들에 리셀러까지 명품 매장 앞에 줄을 서면서 명품 브랜드들의 매출은 천정부지로 높아졌다.

가격이 비쌀 수록 물건이 더 잘 팔린다는 ‘베블렌 효과(Veblen effect)’가 더해지면서 명품을 선호하고, 갖고 싶어하는 군중 심리가 더 강해진 것도 명품 소비 증가에 영향을 줬다는 해석도 있다.

하지만 전문가들은 명품 브랜드들의 매출 상승세가 오래가지 못할 것으로 전망했다. 오픈런, 리셀 현상 등으로 시중에 풀린 명품의 양이 크게 늘어나면서 가치가 하락할 것이라고 보기 때문이다. 코로나 해제로 해외여행 등 억눌린 소비욕구를 분출할 수 있는 창구들이 늘어나면 명품에 몰렸던 수요가 분산될 수 있다는 점도 명품 브랜드 매출에 영향을 미칠 것이라고 전망했다.
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‘에루샤 명품 브랜드’ 철수 소식 알리자마자 러시아 재벌들이 먼저 한 일

명품 브랜드 러시아 영업 중단루블화 폭락으로 부유층 명품·금 사재기

출처 : dailymail.co.uk
러시아의 우크라이나 침공으로 서방의 제재가 가해지면서 루블화 가치가 폭락하고 있다. 이 가운데 러시아 부유층들이 루블화 가치 하락에 대한 손실을 막기 위해 명품과 금을 사재기하고 있다.
명품 보석과 시계, 금 등을 대거 사들인 후 재판매할 때의 이익이 루블화 가치 하락을 상쇄할 것으로 판단했기 때문이다.

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러시아 부유층들은 재판매 가치가 높은 제품 중심으로 명품 주얼리를 구매하고 있는 것이다.
출처 : bloomberg
장 크리스토 바뱅 불가리 CEO는 러시아에서 불가리 매출이 며칠간 증가했다고 밝혔다. 불가리 CEO는 “불가리 보석은 안전한 투자”라며 “제재가 이루어지면서 비즈니스를 활성화시킨 것 같다”라는 말을 남겼다.
이어 루블화 가치가 하락하고 있는 만큼 러시아 시장에서 제품 가격을 올릴 가능성이 높다고 전했다.
특히 러시아에서는 불가리 보석이 안전한 투자 대상으로 떠오르고 있다. 불가리는 전쟁임에도 불구하고 상점을 계속 열고 호텔 개발 추진도 진행하고 있다.

출처 : dailymail.co.uk
한편 에르메스와 샤넬, 루이뷔통모에헤네시(LVMH) 등 유럽 명품 브랜드들이 러시아에서 잇따라 영업 중단을 선언했다.
루이비통과 디올, 셀린느 등을 브랜드를 운영하고 있는 LVMH는 러시아 전역 124개 매장의 영업을 중단했다고 밝혔다.
샤넬은 “운영이 복잡해지고 불확실해져 매장을 일시 폐쇄하기로 했다”라고 전했다.
출처 : finance.yahoo

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에르메스는 “러시아에 있는 모든 매장을 일시적으로 닫고 이날 오후부터 모든 상업 활동을 중단한다”라고 전했다.
러시아에는 에르메스 매장 3곳이 운영되고 있으며 올해 러시아 상트페테르부르크에 신규 매장을 열 계획이었지만 무기한 연기 소식을 알렸다.
이 밖에도 구찌, 발렌시아가, 생로랑 등을 거느린 프랑스 명품 그룹 케링도 “최근 유럽의 상황과 관련해 우려가 크다”라면서 러시아 현재 매장 운영을 일시 중단한다고 밝혔다.
출처 : dailymail.co.uk
현재 러시아의 고급 쇼핑몰에서는 명품 브랜드들이 진열대를 모두 비운 상황이다. 하지만 러시아의 침공을 모른다는 듯 쇼핑몰을 찾은 쇼핑객들도 많았다.
일부 쇼핑객들은 텅 빈 선반을 어리둥절한 표정으로 바라보거나 “왜 이러냐”고 되묻기도 했다고 외신은 전했다.

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